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    青岛百度三重精准定向宣传片

     

     

    第一,百度的三重精准定向体系。
    第二,第一个定向即关键词定向。
    第三,第二个个定向是行为定向,
    第四,第三个定向即浏览内容定向。
    首先是关键词定向。关键词定向就是百度的竞价排名,以及百度的品牌专区。目前的客户有新乐骋、苏宁、国美、国航、三星舞动音画等等。
    行为定向,百度的产品叫做精准广告。第三方面的定向叫浏览内容定向,也就是展示型的定向广告。
    关键词定向针对品牌的高关注的人群和最直接相关的人群,根据用户在百度的搜索框输入的关键词进行匹配,直接找到即时需求人群和最相关人群。就是当下他需要这个东西,他会再搜索。所以它是这个商品的即时潜在消费者。
        我给大家举一个例子,竞价排名的关键词定向。在百度搜索汽车的时候,我们能看到不同的广告,有易车网的广告,也有江淮音乐汽车的广告。这就是我们大家最常见的关键词。
       A看到的是本田的广告,B看到的是百安居的广告,为什么会这样呢?如果我们深度跟踪,就是用户A在其他的页面,比如在百度新闻检索中进行搜索,他一样会看到本田雅阁的广告,在其他频道也看到了本田的广告。
    也就是说我们的精准广告会追踪这样一个用户,我们一旦发现他对汽车这方面的产品有兴趣,我们会追踪他从百度的新闻频道,MP3频道,贴吧、知道等等各个频道里,连续的去持续追踪他,向他不断的去展现这一个广告。这个就是精准广告后台的原理。
    大家在这里可以看到,用户A曾经在3月21号搜索过汽车报价的网页,他在3月16号在广州本田吧里发贴,4月5号在知道中提问,雅阁和凯美瑞对比有什么优势。所以我们分析得出这个人是对汽车有兴趣。他近期有购买汽车的愿望,他购买目标中有本田雅阁。
    那么用户B他的行为是什么样的呢?3月23号,他搜索过建材网页,4月1号在海尔吧中发帖,4月3号在知道中去提问了家装的问题。那我们得出一个结论,他对家装有兴趣,他关注家电家装信息,他是百安居的潜在用户,所以就基于这个逻辑过程,我们给用户A投放了本田雅阁的广告,向用户B就投放了百安居的广告。
        我们第三重精准就是浏览内容定向。根据传统网络营销的内容定向的方式,在百度,我们会结合百度的贴吧、知道、新闻等等各个频道,依据这个用户他所在的吧,具体的关键字,比如说汽车吧,比如说雅阁吧,比如说苏宁吧等等,依据不同的关键字的内容进行定向。那在百度我们有一个名词叫做绿色通道,比如在奥运期间很多人会关心运动员,比如刘翔吧,比如会关心中国女排,关心中国女足,会关注乒乓球等等其他的项目。那我们就可以把所有跟奥运有关的这些体育赛事,比赛场馆,以及运动员这些名字,我们打包在一起,我们叫它作绿色通道,我们可以根据广告主的需求,进行内容定向,找到他想要的人群。
    在新闻里面,我们可以按照房产、汽车、体育、财经、科技等分类页面出现,聚焦给那些目标受众,锁定目标受众关注的焦点。其次是百度的贴吧,百度的贴吧是按照每个关键词建立起来的一个吧。比如说最近的地震吧就是百度最近最火的一个吧。百度贴吧可以分成各个类别,可以最精准到每一个关键字,所以说它是BBS中可以细分到最小单位的一个BBS。我们可以在贴吧中进行无限精准的定向,可以定向到一个行业,也可以定向到一个品牌,更可以定向到一个世界。
       比如在刘翔吧中投放以其为代言人的耐克广告。在Rian吧里投放以其为代言人的三星广告,这是我们在内容定向方面做的尝试。
    同样,百度知道也是按照这样的逻辑进行划分,每一个具体的问题下会投放具体不同的内容广告。进一步的把浏览内容定向,然后再推广到百度联盟网站上。
    大家未来不但可以在百度的贴吧、知道、百科等等各个频道里进行这种定向投放,更可以在百度的联盟网站中进行这种定向和投放。
    刚才我给大家介绍的是,百度的三重精准。分别是关键字精准,行为定向精准和内容定向精准。
    除此之外,我们还有专业的统计报告团队,具有非常精确系统,不但可以分析广告主在百度的投放,看到每个时间段的点击,以及独立Cookie的点击,同时我们的系统可以帮助广告主去跟踪,看广告点击到他的网站之后产生了多少次的二跳,以及产生了多少次的浏览行为。这就是百度专业的统计报告系统。我想这种强大的支持团队,是三重精准的非常必要的条件。
    最后,再引用一句两年前我们的百度世界第一次发布我们精准广告的一句话,叫做“凡走过的必留下痕迹。百度三重精准定向,帮你精确的找到。”

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